品牌营销环境不断变化，一份名为《2023品牌广告请回答》的分析报告从部分维度揭示了品牌如何在不确定性中寻找确定性。
品牌广告的必然选择
2023年，品牌广告不再是选择题，而是必然选择。在存量市场中，品牌广告的价值愈发凸显。数据显示，品牌广告和效果广告的费用分配在2023年有了一定调整，品牌广告的投入比例增加。超六成广告主认同“效果广告流量见顶、成本居高，将促进品牌价值回归”。这不仅反映了企业对品牌长期价值的重视，也预示着品牌广告在市场竞争中的地位。
穿越周期的品牌力量
品牌是穿越经济周期的确定性来源。在资本市场，强品牌是企业卓越发展的重要保障。历史数据表明，在2008年金融危机期间，坚持品牌广告投入的企业，其市场份额流失的风险更低。这提供了一个重要的启示：在经济增速放缓期，品牌广告不是奢侈品，而是必需品。
5A品牌增长模型
报告提出了5A品牌增长模型，即从opportunity（机会）到aware（认知）、appeal（吸引）、ask（询问）再到act（行动）和advocate（倡导）。这一模型强调了品牌在不同阶段与消费者建立联系的重要性，以及如何通过品牌广告实现从认知到转化的全过程。
面向未来的品牌广告策略
品牌广告需要避免“做短看长”的陷阱，实现知行合一。这意味着品牌需要在广告投放中更加注重长期效益，而不是仅仅追求短期的流量和转化。营销平台应帮助品牌在不确定性时代中找到确定性，实现持续增长。（转载有删减）
来源：巨量引擎
编辑:王铮
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