新媒体技术的发展为广播电台带来新的发展机遇和挑战,传统运行模式已经难以适应当前社会的变化。对此,广播应积极探索转型路径,明确自身的优势条件,顺应当前时代的发展需求适当调整,以推进持续健康发展。
1.顺应时代发展
广播应注重更新自身的运营理念,改善传统的信息传播方式,注重体现节目的创新性。内容生产应顺应时代发展趋势,革新从业人员自身观念并提升专业素养,保证广播的创新效果。
2.树立节目品牌
节目内容是影响信息传播质量的关键因素,随着网络技术的发展变化,大众生活质量不断提高,信息传播方式发生改变,信息内容多样化。精彩生动的信息内容是吸引大众收听的主要渠道。因此,应注重对内容的创新,牢牢掌握市场发展动向,树立独特的节目品牌,以提高节目的收听率。
3.创新广告结构
注重转变传统广告投放方式,积极创新运行模式,充分了解当前广播电台的发展特点,掌握主要听众特征,针对不同年龄层次和不同兴趣爱好的用户设置针对性的广告投放,满足用户的个性化需求。
4.改变盈利模式
想要进一步拓展广播电台的价值,应及时转变传统的盈利方式,不断扩大盈利渠道,以为后续各项活动的创新提供保障。首先,要积极转变传统的思想观念,注重突出自身的价值,建立独特的品牌体系,扩宽盈利途径。其次,加强对内部各项资源的有效整合,发挥资源的优势条件,以促进广播与新媒体的有效融合,明确自身定位,建造更具有竞争力的品牌,吸引外界企业的投资,进一步拓宽资金来源。最后,挖掘自身竞争优势,保证内容质量,始终以用户的角度对节目内容进行调整,创新品牌的延伸价值,提升市场竞争力。
5.拓宽传播形式
广播想要在新媒体环境下持续发展,应注重对各项资源的有效整合,顺应多元化发展趋势,突破传统以声音为主的单一模式,建立图文、视频一体化的传播模式,加强与各类移动APP的深入融合,从而打造多元化的传播格局。(转载有删减)
来源:中国报业 作者:黄婉
编辑:王铮
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