在信息碎片化、目标人群分散、传播方式多元化、消费者需求复杂化的大环境下,整合多种沟通渠道资源,不但能突破单一渠道的局限性和针对性,还可以节约成本,提高效能,这就是为什么要使用整合营销传播策略。那么,整合营销到底在整合什么?

  品牌为何需要整合营销?
  1 .市场细分的加剧,目标人群越来越分散。
  2 .技术更新引领新的传播趋势。
  3.任何通信工具都有特定的针对性和局限性。
  4 .消费者的变化迫使品牌改变。
  整合营销到底在整合什么?
  一般来说,整合营销包含两个层次的整合:一是水平整合,二是垂直整合。
  1.水平整合
  01 信息内容的整合
  所有与消费者有接触的活动,无论其方式是媒体传播还是其他的营销活动,都是在向消费者传播一定的信息。品牌必须对所有这些信息内容进行整合,根据企业所想要的传播目标,对消费者传播一致的信息。
  02 传播工具的整合
  为达到信息传播效果的最大化,节省传播成本,有必要对各种传播工具进行整合。所以要根据不同类型消费者接受信息的途径,衡量各个传播工具的传播成本和传播效果,找出最有效的传播组合。
  03 传播要素资源的整合
  企业的一举一动、一言一行都是在向消费者传播信息,应该说传播不仅仅是营销部门的任务,也是整个企业所要担负的责任。所以有必要对所有与传播有关联的资源(人力、物力、财力)进行整合,这种整合也可以说是对接触管理的整合。
  2.垂直整合
  01 市场定位整合
  任何一个产品都有自己的市场定位,这种定位是基于市场细分和企业产品特征的基础上制定的。企业营销的任何活动都不能有损市场定位。
  02 传播目标的整合
  有了确定的市场定位以后,就应该确定传播目标,想要达到什么样的效果?多高的知名度?传播什么样的信息?这些都要进行整合,有了确定的目标才能更好地开展后面的工作。
  03 4P整合
  其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。各个领域之间要协调一致,避免互相冲突。
  04 品牌形象整合
  主要是品牌识别的整合和传播媒体的整合。品牌识别的整合就是对品牌名称、标志和基本色的整合,以建立统一的品牌形象。传播媒体的整合主要是对传播信息内容的整合和对传播途径的整合,以最小的成本获得最好的效果。(转载有删减)
  来源:辰木互动
编辑:王铮
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