新质生产力作为推动传媒行业深刻变革的关键力量，在拓展媒体盈利模式中发挥着重要作用。面对市场竞争加剧和用户消费习惯的不断变化，坚持守正创新、探索多元化盈利模式成为必然选择。
NO.1 开展精准营销，扩大广告收入
在数字时代，消费者数据成为传媒行业的核心资产。
新质生产力赋能下的大数据信息、算法推荐和用户画像等技术手段，为新兴媒体实现内容精准推送与个性化服务提供了支撑，极大地提升了用户体验感和满意度，进而提高广告投放的转化效果。
通过精准把握用户需求与市场趋势，实现内容的个性化推送与广告的精准投放，可以大幅提高广告收入规模。
NO.2 坚持内容创新，推动产品变现
数字时代信息纷繁复杂，受众对高质量内容的需求愈发强烈，付费模式成为经营收入的重要增长点。
企业通过产出深度报道、独家访谈和会员专享音视频等高质量内容，吸引用户付费订阅，形成稳定收入来源，既提升了内容商业价值，又增强了用户黏性。
技术产品变现是数字时代兴起的盈利模式，它不仅拓宽了收入渠道，还对技术成果的研发与应用起到重要支撑作用。
如OpenAI公司推出的ChatGPT，基于人工智能技术为客户提供智能化信息咨询服务，协助完成撰写邮件、文案和翻译等任务，目前付费用户贡献了该公司76%的收入。
NO.3 创新应用场景，实施多元发展
数字技术的蓬勃发展，推动传媒行业盈利模式从单一广告收入向多元化转变，涵盖电商导流、IP孵化与运营、数据分析服务和版权销售等领域。
在内容与商品销售结合方面，通过直播带货、内容植入等方式实现流量变现。
在内容与版权运营结合方面，通过版权许可、IP孵化、衍生品开发等进行多维度运营，深度挖掘内容价值。
例如，通过举办线上线下活动、开发文创产品等多元化方式拓宽收入来源，充分利用品牌影响力和内容创意优势，实现商业价值最大化。
NO.4 跨界融合业务，服务产业发展
跨界合作是传媒企业拓展业务领域、实现资源共享的重要途径。
在技术赋能下，舆情服务、数据服务、政务运营、技术运维和智慧城市等新型技术服务，成为媒体经营的重要增长极。
国内媒体积极拓展"媒体+"运营模式，探索"媒体+政务服务商务"融合发展新路径，发挥在信息传播、政府治理、公共服务、商业服务等方面的综合能力。
在"媒体+政务"领域，引入智能机器人为民众提供政策解读和办事指南，提升政务服务响应速度。
在"媒体+服务"领域，依托数字技术打造移动综合服务平台，做细民生服务，畅通互动渠道。
在"媒体+商务"领域，利用数字技术实现媒体资源价值变现，向电商、云直播、文旅、教育和游戏等领域延伸，形成"事业引领产业、产业反哺事业"的良性循环。
NO.5 主流媒体构建新质生产力的实践路径
广播电视等主流媒体作为传媒行业的中流砥柱，需以新质生产力为引擎，构建融合发展新生态。
一方面，强化技术赋能，加大5G、4K/8K、AI和大数据等技术研发投入，推进智慧广电建设，打造"云端+终端+服务"的全媒体传播体系，提升内容生产效率与传播精准度。
另一方面，深化跨界融合，拓展"媒体+产业"模式，围绕区域经济发展需求，在乡村振兴、文旅融合和智慧城市等领域开发垂直化服务产品，形成"内容+技术+服务"的产业闭环。
同时，注重生态构建，整合政府、企业和用户等多方资源，搭建数字化服务平台，通过数据共享与价值共创，实现从信息传播者向社会价值赋能者的转型，为行业高质量发展注入新动能。（转载有删减）
来源：中国传媒科技
编辑:王铮
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